Opened 2 months ago

#1279 new bug

Pazarlama Karması

Reported by: anonymous Owned by: srkline
Priority: major Milestone:
Component: All Components Keywords:
Cc: Blocking:
Task:

Description

Pazarlama, basitçe 'doğru ürünü doğru yere, doğru fiyata, doğru zamanda koymak' olarak tanımlanır. Bu yeterince kolay bir önerme gibi görünse de, bu basit tanımı oluşturmak için çok çalışma ve araştırma yapılması gerekiyor. Ve eğer bir unsur bile hedefin dışındaysa, gelecek vaat eden bir ürün veya hizmet tamamen başarısız olabilir ve şirkete önemli ölçüde maliyete neden olabilir.

PAZARLAMA KARMASI NEDİR?
Pazarlama karması, bir şirketin ürünlerini piyasaya sürmek için kullandığı bir dizi eylem taktikleri olarak tanımlanabilir. Olumlu sonuçlar elde etmek için birlikte uygulanması gereken dört farklı unsurdan oluştuğu için pazarlama karması olarak adlandırılır.

Bir pazarlama karmasının kullanılması, 'doğru ürünü doğru yere koymanın…' olmasını sağlamaya yardımcı olmanın mükemmel bir yoludur. Pazarlama karması , ürün veya hizmetin neler sunabileceğini ve başarılı bir ürün teklifi için nasıl plan yapılacağını anlamaya yardımcı olan çok önemli bir araçtır . Pazarlama karması en yaygın olarak pazarlamanın 4 P'si aracılığıyla yürütülür : Fiyat , Ürün , Promosyon ve Yer .

Bunlar, ek P'lere ve hatta bir 4C konseptine kapsamlı bir şekilde eklendi ve genişletildi. Ancak 4P'ler, ürünü planlamaya başlamak ve hatta mevcut bir ürün teklifini değerlendirmek için harika bir yer olarak hizmet eder.

4P
Ürün
Ürün ya somut bir maldır ya da belirli bir müşteri ihtiyacını ya da talebini karşılıyor gibi görünen soyut bir hizmettir. Tüm ürünler mantıklı bir ürün yaşam döngüsü izler ve pazarlamacıların çeşitli aşamaları ve benzersiz zorluklarını anlamaları ve planlamaları hayati önem taşır. Ürünün çözmeye çalıştığı sorunları anlamak çok önemlidir. Ürünün sunduğu faydalar ve tüm özellikleri anlaşılmalı ve ürünün benzersiz satış önerisi araştırılmalıdır. Ayrıca, ürünün potansiyel alıcılarının belirlenmesi ve anlaşılması gerekir.

Fiyat
Fiyat , son kullanıcının bir ürün için ödemesi beklenen gerçek tutarı kapsar. Bir ürünün nasıl fiyatlandırıldığı, satış şeklini doğrudan etkiler. Bu, sunulan ürünün objektif bir maliyetlendirmesinden ziyade, müşteri için ürünün algılanan değerinin ne olduğuyla bağlantılıdır. Bir ürün, algılanan değerinden daha yüksek veya daha düşük fiyatlandırılırsa satmaz. Bu nedenle, bir müşterinin sattığınız şeyi nasıl gördüğünü anlamak zorunludur. Olumlu bir müşteri değeri varsa, bir ürün başarılı bir şekilde nesnel parasal değerinden daha yüksek bir fiyata fiyatlandırılabilir. Tersine, bir ürün tüketicinin gözünde çok az değere sahipse, satılması için düşük fiyatlandırılması gerekebilir. Fiyat ayrıca dağıtım planlarından, değer zinciri maliyetlerinden ve kâr marjlarından ve rakiplerin rakip bir ürünü nasıl fiyatlandırdığından da etkilenebilir.

Terfi
Pazarlama iletişimi strateji ve teknikleri tanıtım başlığı altında yer almaktadır . Bunlar reklam , satış promosyonları, özel teklifler ve halkla ilişkileri içerebilir. Hangi kanal kullanılırsa kullanılsın pazarlandığı ürüne, fiyata ve son kullanıcıya uygun olması gerekir. Pazarlama ve promosyon arasında ayrım yapmak önemlidir. Promosyon, tüm pazarlama fonksiyonunun sadece iletişim yönüdür.

Yer
Yer veya yerleştirme, ürünün müşteriye nasıl sağlanacağı ile ilgilidir. Dağıtım, yerleşimin önemli bir unsurudur. Yerleşim stratejisi, bir ürün için hangi kanalın en uygun olduğunu değerlendirmeye yardımcı olacaktır. Bir ürüne son kullanıcı tarafından nasıl erişildiğinin de ürün stratejisinin geri kalanını tamamlaması gerekir.

Change History (0)

Note: See TracTickets for help on using tickets.